Beschrijving
Voor dit project kregen we de opdracht om een transmedia campagne te ontwerpen rondom een actueel maatschappelijk probleem, waarbij de Design Thinking-methode centraal stond. Ons team koos voor het thema eenzaamheid onder ouderen en de sociale verwachtingen die hen vaak in een bepaalde levensstijl dwingen. Met de campagne Tijdloos wilden we laten zien dat ook op latere leeftijd een andere invulling van het leven mogelijk is.
Om de campagne te realiseren doorliepen we verschillende fases van de Design Thinking-methode en onderdelen van de Boonstra-methode. We startten met onderzoek en analyse, wat resulteerde in een uitgebreid analyticsdocument en een strategisch rapport. Deze documenten vormden de basis voor het campagneconcept en de verdere uitwerking.
Vervolgens ontwikkelden we een volledige transmedia campagne, ondersteund door een brand book waarin de visuele identiteit, tone of voice en campagneregels zijn vastgelegd. Alle campagne-uitingen zijn getest met de doelgroep en de resultaten zijn verwerkt in een testrapport. Tot slot maakten we een storytellingdocument waarin we uitwerkten op welke momenten en via welke kanalen ouderen met de campagne in aanraking komen.
Onder dit project zijn beelden van de verschillende campagne-uitingen te zien, evenals een link naar het volledige brand book.
Mijn Rol
Binnen dit project werkte ik mee aan het onderzoek, de strategische uitwerking en het ontwerp van de transmedia campagne. Daarnaast was ik betrokken bij het opstellen van het brand book, het testen van de campagne-uitingen met de doelgroep en het verwerken van de resultaten in de bijbehorende documentatie.
